Nike prevede un calo più netto delle vendite in questo trimestre, le azioni crollano.
Il più grande produttore di abbigliamento sportivo al mondo vede un percorso accidentato davanti a sé.
Nike (NKE) prevede un calo dei ricavi più marcato di quanto previsto dagli analisti per il trimestre in corso, con un conseguente calo delle azioni del 5% nelle contrattazioni after-hours di giovedì.
In precedenza, Nike aveva pubblicato i risultati del periodo dicembre-febbraio, ovvero il terzo trimestre fiscale.
Hanno superato le aspettative anche grazie alla promettente risposta dei consumatori ai lanci di nuove scarpe.
Subito dopo, le azioni salirono.
Ma in seguito hanno cambiato rotta, dopo che Matthew Friend, direttore finanziario di Nike, ha dichiarato di prevedere un calo più ripido del previsto in questo trimestre.
Gli analisti avevano previsto un calo del 12%, ma lui aveva previsto qualcosa di vicino alla metà dell’adolescenza.
Il nuovo CEO Elliott Hill ha accelerato l’uscita di nuove scarpe che hanno avuto un successo tale da dare a Nike un po’ di respiro dopo diversi trimestri di domanda debole.
Da quando ha assunto la guida dell’azienda a ottobre, ha iniziato a invertire la tendenza, cercando di competere con rivali di tendenza come Hoka e On.
Tuttavia, il CFO Friend ha affermato che questo trimestre potrebbe rivelarsi cupo, poiché l’azienda applica sconti sui vecchi articoli per smaltire le scorte e continua a ricostruire i rapporti con i rivenditori.
Questi legami si sono incrinati quando l’ultimo CEO, John Donahoe, ha spostato l’attenzione dell’azienda sulle vendite dirette al consumatore.
Mentre i ricavi complessivi del terzo trimestre sono scesi del 9%, attestandosi a circa 11 miliardi di dollari, in Cina tale cifra è scesa del 17%, il che ha preoccupato gli investitori.
La domanda risente delle preoccupazioni relative alla sicurezza del lavoro e dei salari e del prolungato calo del mercato immobiliare.
Friend ha sottolineato la necessità di concentrarsi sulla Cina nella conference call sui risultati.
Il CEO Hill ha anche delineato quella che ha definito la strategia “Win Now” di Nike.
Il piano basato su cinque pilastri prevede lo sviluppo di un’ampia gamma di nuovi prodotti calzaturieri e il potenziamento della presenza sul territorio in cinque città chiave: Los Angeles, New York e Londra, e due delle città più grandi della Cina, Pechino e Shanghai.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/
