Le azioni Nike salgono dell’8% dopo la chiusura degli uffici dopo la decisione di sostituire il CEO con un veterano di lunga data dell’azienda.
Nike Inc. ha estromesso l’assediato amministratore delegato John Donahoe e ha richiamato in servizio il dirigente storico Elliott Hill per riportare il marchio sportivo in difficoltà ai suoi giorni di gloria.
Hill, 60 anni, è entrato in Nike nel 1988 e ha ricoperto il ruolo di presidente di Consumer and Marketplace prima di andare in pensione nel 2020. Assumerà l’incarico il 14 ottobre. Donahoe, 64 anni, andrà in pensione il 13 ottobre e rimarrà consulente presso Nike fino al 31 gennaio.
Le azioni Nike (NKE) sono balzate fino all’11% nelle contrattazioni estese di New York. Il titolo è sceso del 25% quest’anno fino alla chiusura di giovedì.
Le vendite dell’azienda di abbigliamento sportivo sono calate perché i consumatori si sono stancati delle sue sneaker lifestyle. Nike ha perso terreno rispetto a marchi sportivi emergenti come On e Hoka, così come a rivali più affermati come Adidas.
I licenziamenti che hanno avuto un impatto sul 2% della sua forza lavoro e un piano di riduzione dei costi da 2 miliardi di dollari hanno minato il morale e lasciato i dipendenti a chiedersi se Donahoe fosse la persona giusta per affrontare il momento. È stato sulla graticola da quando Nike ha tagliato le sue previsioni di fatturato a dicembre e ha avvertito a giugno che le vendite per il nuovo anno fiscale sarebbero state al di sotto delle aspettative.
“Siamo tutti consapevoli di aver dovuto affrontare delle sfide nell’ultimo anno, ma le nostre fondamenta restano estremamente solide”, ha affermato il presidente Mark Parker in una nota ai dipendenti visionata da Bloomberg News. “Ora più che mai, dobbiamo unirci per accelerare e realizzare il nostro potenziale per costruire il futuro della crescita di Nike Inc.”
Gli investitori cercheranno il nuovo regime per accelerare lo sviluppo del prodotto e rilasciare più della tecnologia rivoluzionaria delle sneaker che un tempo definiva il marchio. Nell’ultimo anno, Nike si è trovata a non avere abbastanza nuovi prodotti entusiasmanti da introdurre ciclicamente e mantenere l’interesse degli acquirenti.
“Un nuovo CEO cambia le dinamiche per l’imminente giornata degli analisti e crediamo che infonda nuova vita e speranza in una società blue chip semi-abbandonata in un ambiente in cui gli investitori cercano esattamente questo”, ha affermato Simeon Siegel, analista di BMO Capital Markets, in una nota ai clienti, riferendosi all’evento per gli investitori del 19 novembre.
L’analista di Barclays Adrienne Yih ha scritto che il cambiamento era “ampiamente previsto” e rappresenta “uno sviluppo positivo data la performance dell’azienda”.
Hill faceva parte di una cerchia di ex dirigenti Nike che consigliavano Donahoe mentre era CEO, secondo un ex dipendente che non era autorizzato a parlare pubblicamente della questione. Hill, che ha avuto una relazione di lunga data con il co-fondatore Phil Knight, era stato precedentemente proposto come potenziale successore di Parker nel 2019, prima che Donahoe fosse ufficialmente nominato CEO.
Nella dichiarazione dell’azienda che annunciava il cambiamento, Parker ha affermato di aver lavorato con Hill “per più di 30 anni”.
Hill, che ha studiato kinesiologia e gestione sportiva, ha lavorato come preparatore atletico alla Texas Christian University e ai Dallas Cowboys. Ha fondato un club di baseball ad Austin dopo essersi ritirato dalla Nike.
Hill riceverà uno stipendio base di 1,5 milioni di dollari come CEO, mentre potrebbe ricevere bonus annuali pari al 200% di tale importo per aver raggiunto gli obiettivi, secondo un deposito. La società gli ha anche offerto un premio di incentivo annuale a lungo termine di 15,5 milioni di dollari, e riceverà un pagamento in contanti una tantum di 4 milioni di dollari e un capitale netto valutato a 3 milioni di dollari.