Nike crolla dopo aver avvertito che il crollo delle vendite sta peggiorando.
Le azioni di Nike Inc. (NYSE: NKE) sono crollate dopo che la più grande azienda di abbigliamento sportivo al mondo ha pubblicato una prospettiva per l’intero anno che ha deluso le aspettative, rafforzando le preoccupazioni degli investitori sul calo della domanda per le sue scarpe da ginnastica e abbigliamento.
Il proprietario dei marchi Jordan e Converse prevede un calo dei ricavi a metà cifra nell’attuale anno fiscale dell’azienda, iniziato questo mese. Secondo le stime di Bloomberg, gli analisti si aspettavano quest’anno una crescita intorno al 2%.
Giovedì sera, durante le contrattazioni estese di New York, le azioni sono scese fino al 13%. Il titolo era già sceso del 17% negli ultimi 12 mesi. Altri rivenditori di articoli sportivi sono crollati dopo il rapporto di Nike, tra cui Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. e Lululemon Athletica Inc.
La rotta si è estesa verso l’Asia durante le contrattazioni mattutine di venerdì. Li Ning Co Ltd è scesa fino al 3,5% mentre Anta Sports Products Ltd è scesa del 2,5%. Anche i fornitori di Nike hanno subito un duro colpo. A Hong Kong, Shenzhou International Group Holdings Ltd ha perso il 5,4%, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd ha perso il 6,7%, mentre a Taiwan Feng Tay Enterprise Co. ha perso il 7,9%.
Le vendite di Nike hanno sofferto negli ultimi trimestri poiché il tentativo di allontanarsi dai grossisti è fallito. Le vendite sul sito web, sull’app e sui negozi sono diminuite dell’8% nel quarto trimestre fiscale dell’azienda, deludendo le aspettative di Wall Street.
La debolezza dei canali di vendita di Nike “giunge di sorpresa ed è motivo di preoccupazione, poiché il gigante dell’activewear potrebbe allontanare i suoi principali acquirenti a causa della mancanza di novità”, ha affermato l’analista di Bloomberg Intelligence Poonam Goyal.
I dirigenti Nike hanno attribuito il rallentamento in parte ai marchi lifestyle, tra cui Air Force 1 e Nike Dunks, che ottengono un’elevata percentuale delle loro vendite online. Le vendite della categoria lifestyle sono diminuite per la prima volta dall’inizio della pandemia, quando è decollata la domanda di abbigliamento casual.
I ricavi nel quarto trimestre sono scesi dell’1,7% a 12,6 miliardi di dollari, mancando la media delle stime degli analisti. Un notevole rallentatore è stata la filiale Converse, nota per le sue scarpe da ginnastica Chuck Taylor, dove i ricavi sono crollati del 18% a causa delle vendite deboli sia in Nord America che in Europa occidentale.
Allo stesso tempo, le vendite nella Grande Cina sono state pari a 1,86 miliardi di dollari, battendo la stima media, e anche gli utili per azione hanno superato le aspettative.
Il rallentamento delle entrate sta aggiungendo urgenza agli sforzi di Nike per accelerare lo sviluppo del prodotto. Nel mezzo di un’ondata di concorrenza da parte di aziende emergenti come On Holding AG e le scarpe da corsa Hoka di Deckers Outdoor Corp., Nike ha promesso di dare priorità agli sport, ai nuovi prodotti e ai partner all’ingrosso che avevano ricevuto in gran parte meno attenzione da parte dell’azienda mentre cercava di aumentare la sua negozi e siti web.
“Inoltre, non siamo convinti che una ripresa materiale della corsa sia una conclusione scontata, data la forte concorrenza in quel settore”, ha scritto l’analista di Seaport Research Partners Mitch Kummetz in una nota ai clienti dopo la pubblicazione dei risultati.
L’amministratore delegato John Donahoe ha affermato che Nike rilascerà nuovi franchising nelle categorie fitness e lifestyle nella seconda metà del suo anno fiscale. Ha detto che la divisione di sviluppo prodotto di Nike ha aggiunto nuovi metodi per accelerare i prodotti.
“Un ritorno su questa scala richiede tempo”, ha detto il direttore finanziario Matt Friend durante la chiamata della società con gli analisti. Ma ha avvertito che lo spostamento della gamma di prodotti eroderà le vendite nel breve termine.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/
