Overstock deve affrontare sfide a seguito del rebranding di Bed Bath & Beyond

Overstock.com (NASDAQ: OSTK), il liquidatore di mobili online, sta registrando un calo significativo del valore delle azioni in seguito al rebranding in Bed Bath & Beyond (OTC: BBBYQ), nonostante l’entusiasmo iniziale degli investitori. La società ha acquistato il marchio e la proprietà intellettuale di Bed Bath & Beyond per 21,5 milioni di dollari nel giugno 2023 e ha implementato ufficialmente il cambio di nome il 1 agosto.

In seguito all’annuncio dell’acquisizione, le azioni di Overstock sono aumentate del 76% grazie al sentiment positivo degli investitori. Tuttavia, questo entusiasmo da allora è scemato, con il titolo che è crollato del 52% dal 1° agosto a giovedì. Un aggiornamento del 6 settembre sulla transizione dell’identità aziendale dell’azienda ha rivelato miglioramenti minori del previsto nel traffico web e nel numero di clienti attivi, contribuendo al declino.

Nonostante i vantaggi del marchio Bed Bath & Beyond, come una maggiore consapevolezza del marchio e un’associazione più forte con i prodotti per la casa, presenta anche degli svantaggi. Il marchio ha attraversato un periodo di declino che potrebbe aver influito negativamente sul suo valore. Inoltre, Overstock deve ora affrontare una forte concorrenza da parte di giganti della vendita al dettaglio come Amazon.com (NASDAQ: AMZN), Walmart (NYSE: WMT) e Target che offrono servizi come la consegna in giornata o opzioni di ritiro in negozio che Overstock non fornisce.

Questi concorrenti hanno anche la capacità di abbassare i prezzi di Overstock. Sebbene i prezzi di Bed Bath siano attualmente competitivi, ciò potrebbe incidere sui margini di profitto mentre l’azienda tenta di riposizionarsi in un mercato saturo.

Nel tentativo di riconquistare la fedeltà dei clienti, Overstock ha avviato una campagna promozionale. La società stima che Bed Bath abbia avuto quasi 20 milioni di clienti attivi nel suo ultimo anno di attività, metà dei quali hanno effettuato almeno un acquisto online nell’ultimo anno. Al suo apice, Bed Bath contava quasi 40 milioni di acquirenti.

Tuttavia, questi sforzi potrebbero pesare sulla redditività nel breve termine. Si teme che l’acquisizione dei clienti sarà più lenta di quanto previsto da Overstock, estendendo potenzialmente la fase di investimento oltre i pochi trimestri previsti.

Nonostante queste sfide, il solido bilancio di Overstock e le solide riserve di liquidità potrebbero aiutarlo a superare la tempesta. Si prevede che l’azienda diventi più efficiente con le spese di marketing nel tempo. Sebbene Overstock abbia ereditato un marchio ben noto che potrebbe favorire la crescita a lungo termine, ha anche ereditato alcune delle sfide significative di Bed Bath & Beyond. Solo il tempo rivelerà come questi fattori si equilibreranno.

Source: https://buystocks.co.uk/news/overstock-faces-challenges-following-bed-bath-beyond-rebranding/